Co je employer branding?
Employer branding je budování pověsti firmy jako zaměstnavatele — toho, co si o práci u vás myslí lidé, kteří u vás nepracují. Přímo ovlivňuje, kolik kandidátů se hlásí samo a kolik stojí obsazení pozice.
Z čeho se skládá
- hodnocení na portálech typu Atmoskop nebo Indeed
- zkušenost kandidátů s výběrovým řízením, i těch odmítnutých
- co o firmě říkají současní a bývalí zaměstnanci
- kariérní stránky a podoba inzerátů
- viditelnost firmy v oboru a v regionu
- jak firma zachází s lidmi při propouštění
Proč na tom záleží finančně
| Silná značka zaměstnavatele | Slabá značka zaměstnavatele |
|---|---|
| Kandidáti se hlásí sami. | Je nutné je aktivně oslovovat. |
| Kratší doba obsazení. | Pozice zůstávají dlouho neobsazené. |
| Nižší náklady na nábor. | Vyšší náklady na inzerci i agentury. |
| Lze konkurovat i bez nejvyšší mzdy. | Nutnost přeplácet trh. |
| Nižší fluktuace. | Opakovaný nábor stejných pozic. |
Nejčastější slepé místo
Firmy investují do kariérních stránek, ale zapomínají na to, co má na značku největší vliv: jak se chovají ke kandidátům, které odmítnou, a k lidem, kteří odcházejí.
Kandidát, který se nedozví výsledek pohovoru, o tom řekne známým i na hodnotících portálech. Náklad na jeden e-mail se zamítnutím je nulový, jeho absence stojí roky reputace.
Co s tím dělat prakticky
- dávat zpětnou vazbu všem kandidátům, i zamítavou
- reagovat na recenze na hodnotících portálech — věcně a bez emocí
- psát inzeráty realisticky, aby odpovídaly skutečnosti
- zvládat nástup nových lidí — první dojem se šíří
- řešit odchody korektně, případně nabídnout outplacement
- ptát se odcházejících na skutečné důvody a vyhodnocovat je
Jak měřit
- podíl kandidátů, kteří se hlásí sami vs. které je nutné oslovit
- průměrná doba obsazení pozice
- náklady na jedno obsazení
- hodnocení na portálech a jeho vývoj
- podíl přijatých nabídek — kolik kandidátů nabídku odmítne
- fluktuace v prvních měsících
Časté dotazy
Je employer branding jen pro velké firmy?
Ne. U malých firem v regionu funguje ještě silněji — pověst se šíří rychle a osobní doporučení má velkou váhu.
Co má největší vliv?
Skutečná zkušenost lidí — kandidátů, zaměstnanců i odcházejících. Kariérní stránka to nepřebije.
Jak reagovat na negativní recenze?
Věcně, bez emocí a bez zpochybňování pisatele. Reakce vidí hlavně další čtenáři, ne autor recenze.
Sníží dobrá značka náklady na nábor?
Ano, měřitelně. Projeví se to v podílu samostatně se hlásících kandidátů, kratší době obsazení a nižších nákladech na jedno obsazení.
Shrnutí
Employer branding je pověst firmy jako zaměstnavatele a přímo ovlivňuje náklady i rychlost náboru. Největší vliv nemají kariérní stránky, ale reálná zkušenost kandidátů a zaměstnanců — včetně toho, jak firma zachází s odmítnutými a odcházejícími lidmi.