Tento nástroj se používá ke správnému určení pozice firmy na trhu. Písmena SWOT jsou zkratkou pro slova strengths, weaknesses, opportunities, threats. Díky této analýze se definují slabé a silné stránky podniku a zároveň jeho příležitosti a hrozby. Tyto informace jsou důležité pro strategické plánování.
